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新聞

Bottega Veneta再次漲價 是什么信心讓它接連漲價?

來源: 品牌服裝網    編輯: 
  發布時間:
導讀】近日,有消息稱BottegaVeneta部分產品將在全球范圍內進行漲價,上調幅度在4%至8%。這已經是BottegaVeneta今年內的第二次漲價了,早在今年年初,葆蝶家就已經對多款明星產品進行過漲價,上漲的幅度在100歐元到300歐元之間。

  作為全球聞名的奢侈品集團開云集團旗下的Bottega Veneta,在2020年年報出來之后可謂是成為了集團破局而出的一股新軍,在全球處于新冠疫情的影響之下,奢侈品品牌普遍處于營收低迷的狀態時,Bottega Veneta異軍突起,銷售額達12.1億歐元,同比增長了3.7%;而作為集團旗下的主品牌Gucci,卻在2020年的年報之中銷售額大跌22.7%至74.4億歐元。

  近日,有消息稱Bottega Veneta部分產品將在全球范圍內進行漲價,上調幅度在4%至8%。這已經是Bottega Veneta今年內的第二次漲價了,早在今年年初,葆蝶家就已經對多款明星產品進行過漲價,上漲的幅度在100歐元到300歐元之間。

  據了解,此次漲價原價1400歐元的Mini Jodie女士手袋將漲至1500歐元,Lug小黑靴與Tire小黑靴從原價850歐元和890歐元上漲至890歐元與950歐元。此輪漲價含括全球地區,包括中國市場。

  一年之內漲了兩次價格,究竟是什么自信促使Bottega Veneta做出這樣的決定?細看Bottega Veneta于一季度的財務報告,便能發現Bottega Veneta于一季度中的銷售額達3.28億歐元,同比增長19.9%。也就是說,業績的強勁增長,就是Bottega Veneta敢如此接連提價的底氣。

  此外,還有一項重要原因就是來自Bottega Veneta的運營思路新奇。Bottega Veneta幾乎關閉了品牌所有的社交媒體賬號,Bottega Veneta給人的形象是高端、奢華而又低調的,而在社交媒體賬號上運營,便與低調不相符合,宛若置身于媒體的聚焦燈之下,高調的在眾人面前展露面容。

  正因為Bottega Veneta這獨特的做法,讓她在消費者心中多了一層神秘的面紗。而遠離社交媒體也并非是要什么動作都不做,此前Bottega Veneta推出了品牌的點子雜質《Issue》,每年將發行4期,每季度一期,發布時間與Bottega Veneta每季新品上市時間同步,其意圖通過數字季刊加深宣傳品牌新系列。

  此外,新任創意總監Daniel Lee設計的The Pouch、Mini Jodie等包袋的走紅也是Bottega Veneta敢接連漲價的原因。出名的作品向來不會缺少消費者的追捧,即便是漲價,在消費者看來也是理所應當。

  公開資料顯示,Bottega Veneta是意大利奢侈品牌。采用傳統意大利皮革工藝制造。產品由最初的皮包擴展至服裝、頂峰珠寶、眼鏡、香水、家具及家居用品等不同領域。

  >>進入Bottega Veneta葆蝶家BV品牌中心

  >>進入葆蝶家BV(Bottega Veneta)奢侈品中心

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